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« Je porte mes projets d’avenir
dans mon sac Tabby. »
Lil Nas X
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« [Mon sac Tabby] porte toutes les expériences
qui m’ont façonnée. »
Camila Mendes
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« Dans mon Tabby, je porte le courage
de me lancer des défis. »
Kōki,
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« J’ai découvert une nouvelle étape et j’ai appris
que j’avais plus de force que je ne pensais. »
JinYan Wu
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L’histoire.
« In My Tabby » (Dans mon Tabby) est une campagne qui rend hommage aux moments décisifs qui nous façonnent, et qui met en scène notre modèle emblématique : le sac Tabby. Réalisée et photographiée par Charlotte Wales, elle souligne le message selon lequel ce que nous portons nous rend plus forts à travers les récits personnels de notre famille Coach, notamment Lil Nas X, Camila Mendes, Kōki et JinYan Wu. « In My Tabby » raconte ces histoires sous l’angle de l’identité, de l’évolution personnelle et du parcours des acteurs pour devenir ce qu’ils sont aujourd’hui.
Revisitant et bouleversant le phénomène populaire « Qu’est-ce qu’il y a dans mon sac ? », la campagne redéfinit « ce que nous portons » non seulement en termes physiques, mais également en termes émotionnels : les expériences, les parcours personnels et les aspirations que nous portons avec nous alors que nous continuons à nous créer et à nous réinventer.
Les acteurs.
Dans les vidéos, Lil Nas X explore ses aspirations créatives futures dans Planet Naserati, Camila Mendes partage son histoire d’acceptance en tant qu’actrice brésilienne-américaine, Kōki fait la lumière sur les nouveaux chemins de la vie et JinYan Wu discute de la transformation des défis professionnels en opportunités. Nous présentons ces histoires de courage et de transformation pour inspirer notre public à exprimer et à explorer tout ce qu’il est, et pour redéfinir la mode comme une plateforme pour raconter des histoires humaines.
L’emblème.
Au centre de l’histoire se trouve le sac Tabby de Coach, un emblème moderne que nous avons revisité pour la nouvelle génération et son esprit d’individualisme, de fluidité et d’expression de soi courageuse. Conçu par Stuart Vevers, directeur de la création chez Coach, comme une nouvelle version d’un sac d’archives des années 70 et doté des éléments exclusifs de Coach, le Tabby capture la quintessence du langage américain du design de la marque, du caractère et de l’artisanat, pour une nouvelle génération.
Un mot de Stuart Vevers.
« J’ai toujours pensé que la mode ne devait pas se limiter à un simple style, mais qu’elle devait être une affaire de communauté et de création d’espaces sûrs où les gens se sentent libres de s’exprimer, » explique Stuart Vevers, directeur de la création chez Coach. « "In My Tabby" rassemble la famille Coach et ses collaborateurs pour célébrer des histoires de créativité et de courage qui incarnent la vision de Coach : inspirer les gens à exprimer pleinement ce qu’ils sont. »